marketingcool blog

Kutatásalapú marketing, a gyakorlatra fordítva.

Megmutatom, miért vásárolnak az emberek, és hogyan bizonyítod a marketinged hatását. Konkrét, tesztelt taktikák konverzióra, árazásra és kampánymérésre, amiket rögtön beépíthetsz.

Viselkedési minták 23Marketing pszichológia 21Konverzióoptimalizálás 21Marketing taktika 17Marketing matek 8Marketing analitika 6Marketing stratégia 4Teljes útmutatók 4Árpszichológia 4Hírek 3Döntéshozatal 3Agentic Commerce 1Branding 1
Marketing pszichológia·

Zeigarnik-effektus

A Zeigarnik-effektus megmagyarázza, miért maradnak meg az agyunkban a félbehagyott feladatok, és hogyan használható ez a jelenség a marketingben, tanulásban és motivációban.

Tovább olvasom

Legfrissebb marketingcikkek

Hírek·

A Walmart is összebútorozott az Open AI-jal

A Walmart hivatalos közleményben jelentette be, hogy a ChatGPT új Instant Checkout funkciójának bevezetésével a vásárlók már a beszélgetés során megtalálhatják és megvásárolhatják a számukra megfelelő termékeket, anélkül hogy meglátogatnák a walmart.com-ot. A partnerség lehetővé teszi a ChatGPT-felhasználóknak a Walmart és Sam's Club kínálatának böngészését és azonnali fizetést a chatalkalmazáson belül. Doug McMillon vezérigazgató szerint ez a lépés egy új, multimédiás, személyre szabott vásárlási élmény felé viszi a céget.

Tovább olvasom
Hírek·

Az OpenAI titkos marketingplatformja és az ügynöki kereskedelem közelgő hulláma

Miközben mindenki a ChatGPT újabb funkcióit figyeli, az OpenAI a háttérben csendben egy olyan projekten dolgozik, ami alapjaiban változtathatja meg a digitális marketinget. Egy a Waybackmachine-on talált álláshirdetés szerint a vállalat „Growth Paid Marketing Platform Engineer" pozícióra keresett/keres szakembert, hogy saját marketingcsatornáikat hatékonyabbá és automatizáltabbá tegyék.

Tovább olvasom
Marketing taktika·

Mindent a Loss Aversionről

Képzelj el egy egyszerű szituációt: találtál egy online kupont, ami éjfélkor lejár. Fáradt vagy a nap végén, és semmi létfontosságúra nincs szükséged, mégis ott motoszkál benned a gondolat – „ha nem használom fel, elvesztek egy jó kis kedvezményt.” Hasonló érzés kerít hatalmába,

Tovább olvasom

A magyar marketing rákfenéi

A magyar marketing szakma mélyén számos olyan probléma gyökerezik, amelyek hosszú ideje megoldatlanok – ezek a "rákfenék", amelyek lassan, de biztosan rágják át magukat a szakma minden területén. Digitális marketing vagy hagyományos reklám, nagy ügynökség vagy KKV, magánszektor v

Tovább olvasom
Viselkedési minták·

Kevesebb több

Egy barátom arról mesélt, hogy egy gourmet boltban 24 féle lekvárt kínáltak kóstolásra. Lelkesedve odament, megkóstolt néhányat, majd zavartan otthagyta a pultot – nem tudott dönteni. Pár nappal később egy piacon mindössze 6 fajta lekvárból kellett választania, és azonnal vett eg

Tovább olvasom
Marketing pszichológia·

Mindent a Scarcityről

Gyermekkoromban a banán luxuscikknek számított. A hiánygazdaság a kommunista rendszer "USP-je" volt. Vidéken csak a karácsony előtti bevásárlási szezonban lehetett hozzájutni. Imádtam, vágytam rá és gyakran okozott belviszályt… Manapság természetes, hogy van. Fogyasztjuk önmagába

Tovább olvasom
Marketing pszichológia·

Márkád aurája

Egy ismerősöm nemrég izgatottan mesélte, hogy végre megvette álmai autóját egy prémium márkától. Pár héttel később ugyanettől a gyártótól választott okosórát, napszemüveget, sőt még parfümöt is. „Ha ilyen jó az autójuk, a többi termékük csak szuper lehet" – mondta, és eszébe sem

Tovább olvasom
Viselkedési minták·

Ne vakítsd el a vevődet

Képzeld el, hogy egy online ruhaboltban nézelődsz, és csak a kedvenc márkáid logóira vadászol. Eközben egy kuponkód lebeg az oldal alsó sarkában – de te észre sem veszed, mert teljesen lefoglal, hogy a logókat figyeld. Ez a figyelmetlenségi vakság hatása (inattentional blindness)

Tovább olvasom
Konverzióoptimalizálás·

Képekkel tarolsz

Képzeld el, hogy két online hirdetés fut egymással szemben. Az egyikben egy hosszú termékleírást olvashattál a nyári úszógumikról, a másik egy vízparti jelenetet ábrázolt, ahol mosolygó gyerekek használják az úszógumikat, alatta mindössze három szóval: „Tökéletes nyár." Melyik ma

Tovább olvasom
Viselkedési minták·

Nyerj a célegyenesben

Egy ismerősöm kedvenc kávézójában „10 bélyeg – 1 ingyen kávé" hűségkártyát kapott. Eleinte hetek teltek el két vásárlás között, de amikor már csak pár bélyeg hiányzott, naponta ment kávézni, hogy minél előbb megszerezze a jutalmat. Sőt, egyszer kapott egy új kártyát, amelyen már

Tovább olvasom
Marketing pszichológia·

Mindent a Decoy Effektusról

Képzeld el, hogy a barátaiddal moziba mentek, és a vetítés előtt még megcélozzátok a büfét. Nem vagy igazán éhes, ezért a kis méretű popcorn mellett döntenél, ami 600 forintba kerül. A pénztárnál azonban három méret közül kell választanod:

Tovább olvasom
Marketing pszichológia·

Miért reagálnak erősebben az emberek, ha tudják, hogy egy kis csoport nagy részét megmenthetik, és hogyan használhatod ezt a marketingedben?

A „baby Jessica" esete jól ismert Amerikában: egy 18 hónapos kislány 58 órán át egy kútban rekedt, és az ország együtt lélegzett vele. Végül megmentették, és több mint 700 000 dollár adomány gyűlt össze a családnak. Ugyanakkor hasonló támogatást nehéz szerezni olyan programoknak,

Tovább olvasom
Viselkedési minták·

Add meg a vevőnek a munka örömét

Képzeld el, hogy két tárolódobozt látsz a boltban. Az egyiket neked kell összeszerelned, a másik már kész. Melyikért adnál többet? A legtöbb ember meglepő módon a saját maga által összerakott dobozt értékeli magasabban, még akkor is, ha a két termék pontosan ugyanolyan. Ezt hívju

Tovább olvasom
Marketing pszichológia·

Marketingesek, figyelem

Egy bioboltban megpillantasz egy „limitált kiadású” újrahasznosított palackot. Az ötlet tetszik, de valami zavar – vajon tényleg kevés van belőle, vagy csak rá akarnak venni a gyors vásárlásra? A termékhiány hangsúlyozása (scarcity appeal) klasszikus marketingfogás. Azonban a leg

Tovább olvasom
Marketing pszichológia·

Mutasd meg, mit választanak mások

Képzeld el, hogy két azonos árú termék között vacillálsz egy webshopban. Mindkettő tetszik, de nem tudsz dönteni. Ahogy lefelé görgetsz, meglátod: az egyik alatt ötcsillagos értékelés és azt a szöveget, hogy „a vásárlók 80 %-a ezt választotta”. Ugye hirtelen világossá válik, mely

Tovább olvasom
Viselkedési minták·

Értékesíts okosan

Egy volt osztálytársam nemrég egy fitnesz-alkalmazást próbált ki ingyen. A hétvégi próba után úgy érezte, hogy „ez az én appom", és a végén gondolkodás nélkül előfizetett. A jelenség nem véletlen: a pszichológiában birtoklási hatásnak (endowment effect) hívják azt, hogy az embere

Tovább olvasom
Marketing matek·

Lineáris kombináció

Csodaszép reggelen a kávéval és sütivel a kezében Mark Etman a mobilján a híreket olvasgatja. Hirtelen felugrik a Gmail app push notija. A head of marketing üzent …(már nem is biztos, hogy olyan csodaszép ez a reggel😂):

Tovább olvasom
Konverzióoptimalizálás·

Miért tűnik olcsónak a drága?

Egy ismerősöm a minap mérgesen hívott fel: „Képzeld, vettem egy kávéfőzőt 49 990 Ft-ért, de nem sokkal később ugyanaz a modell 29 990 Ft-ra volt leárazva! Átvertek!” A felháborodás mögött egy jól ismert kognitív torzítás, az árhorgonyhatás áll. Amikor az emberek találkoznak egy á

Tovább olvasom
Marketing pszichológia·

A Social Proof típusai

Képzeld el Ádámot, egy budapesti marketingmenedzsert, aki egy innovatív SaaS‑platform elindításán dolgozik. Első kampányai kudarcba fulladtak: bár sokan kattintottak, kevesen konvertáltak. Egy mentor tanácsára elkezdett mélyebben foglalkozni a társadalmi bizonyíték (social proof)

Tovább olvasom
Marketing stratégia·

Social proof stratégiák az e-kereskedelemben

Az e-kereskedelemben a bizalom a konverzió szent grálja. Hiába a jól targetált hirdetés és a csillogó webáruház, ha a vásárló nem érzi magát biztonságban vagy nem lát bizonyítékot arra, hogy mások is elégedetten választották az adott terméket, könnyen odébbáll. Itt lép színre a t

Tovább olvasom
Marketing matek·

Mozgóátlag

Hétfő reggel Penny Sellmore a házi latte-ját kortyolgatja a home office-ban, miközben a heti eladási számokat görgeti a laptopján. Egyszer csak felugrik a Teams: Laura Martinez, a CMO az.

Tovább olvasom

Új cikkek egyenesen a postafiókodba

Iratkozz fel: friss, használható marketingtudás a postafiókodba. Nincs spam, bármikor leiratkozhatsz.