Megmutatom, miért vásárolnak az emberek, és hogyan bizonyítod a marketinged hatását. Konkrét, tesztelt taktikák konverzióra, árazásra és kampánymérésre, amiket rögtön beépíthetsz.
A vibe coding sztorik szinte mind a demónál érnek véget. Arról, ami utána jön, alig ír valaki: a karbantartásról, a lassú korhadásról, a napi üzemeltetésről. Ez a cikk pont erről szól, és a fő állítása egyszerű. Nem kód-tudás kell hozzá, hanem folyamat-tudás, és az pont a marketinges erőssége. Öt gépi őrrel indult, mára tizenegy őr és kilenc mérő fut, és mindegyik egy hibából született.
Tovább olvasomA legtöbben azt hiszik, kód-tudás kell ahhoz, hogy AI-val építkezz. Egy 400 ezer munkamenetet vizsgáló kutatás mást mond: a domén-tudás jobban jelzi a sikert, mint a fejlesztői háttér. Ez a sorozat nulladik része arról szól, mi kell ahhoz, hogy neki merj állni, mit hittem én előfeltételnek tévesen, és mi az, amit valójában hoznod kell. Közel három hónap és 1750 mentési pont után már azt is tudom, mit becsültem alá én magam. A jó hír változatlan: a nehezebbik felét valószínűleg már ma is hozod.
Tovább olvasomEgy hónapig lapult egy kritikus jogosultsági hiba az AI-val épített site-omon, a marketingcoolon. A rendszer közben végig zöldet jelzett. Ez a cikk arról szól, hányféleképpen hazudik a zöld pipa, és arról a néhány szabályról, amivel egy nem-fejlesztő is ki tudja kényszeríteni az igazságot egy magabiztos, de nem mindig őszinte munkatársból.
Tovább olvasom87 nap, 1751 commit, egyetlen marketinges, nulla fejlesztő. Ezalatt idáig jutott egy fizetés-képes oktatási platform, amin az első valódi vásárlás már végigment: 17 kurzus tematikája, 35 kész lecke, tesztek, tanúsítvány, automata számlázás, blog. Ez a cikk azt mutatja meg, amit a vibe coding sztorik szinte soha: a teljes és őszinte számlát. Mennyi idő ment el valójában, mennyi pénz, és hol van az a határ, ameddig fejlesztő nélkül eljutsz.
Tovább olvasomA Zeigarnik-effektus megmagyarázza, miért maradnak meg az agyunkban a félbehagyott feladatok, és hogyan használható ez a jelenség a marketingben, tanulásban és motivációban.
Tovább olvasom2025 októberében a Walmart harmadik nagy kereskedőként csatlakozott a ChatGPT Instant Checkoutjához. 2026 márciusában öt hónap tesztelés után kiszállt, mert a chaten belüli vásárlás konverziója a töredéke volt a sajátjának. A cikk az eredeti hírt és a tanulságos folytatást is elmeséli, és megmutatja, mit tanulhat ebből egy magyar e-kereskedő az AI-korszak küszöbén.
Tovább olvasomZseniális cikket kaptam a reggeli Forbes hírlevelemben. Vaszkó Iván készített interjút Charlotte Miles-sal az IKEA régiós kereskedelmi vezetőjével. A hölgy gyakorlatilag megosztotta az olvasókkal a vállalat rendkívül letisztult jövőképét. Minden üzletvezető és marketinges számára rendkívül sok tanulságot fogalmazott meg.
Tovább olvasomMiközben mindenki a ChatGPT újabb funkcióit figyeli, az OpenAI a háttérben csendben egy olyan projekten dolgozik, ami alapjaiban változtathatja meg a digitális marketinget. Egy a Waybackmachine-on talált álláshirdetés szerint a vállalat „Growth Paid Marketing Platform Engineer" pozícióra keresett/keres szakembert, hogy saját marketingcsatornáikat hatékonyabbá és automatizáltabbá tegyék. A jóslat azóta bevált, 2026 februárjában elindultak a ChatGPT-hirdetések.
Tovább olvasom2025 szeptemberében az OpenAI elindította az Instant Checkoutot, vagyis a vásárlást közvetlenül a ChatGPT-ben, átkattintás nélkül. 2026 márciusában kivezették. A mögötte álló Agentic Commerce Protocol viszont él, és a cikk másik jóslata, a fizetett megjelenés eljövetele, be is vált. Az eredeti hír és a folytatás egy helyen, hogy lásd, mi buktatta meg a chat-checkoutot, és mi maradt utána.
Tovább olvasomKépzelj el egy egyszerű szituációt: találtál egy online kupont, ami éjfélkor lejár. Fáradt vagy a nap végén, és semmi létfontosságúra nincs szükséged, mégis ott motoszkál benned a gondolat – „ha nem használom fel, elvesztek egy jó kis kedvezményt.” Hasonló érzés kerít hatalmába, amikor látod, hogy egy akcióból már csak pár darab termék maradt, vagy egy koncertjegy villámgyorsan fogy.
Tovább olvasomA magyar marketing szakma mélyén számos olyan probléma gyökerezik, amelyek hosszú ideje megoldatlanok – ezek a "rákfenék", amelyek lassan, de biztosan rágják át magukat a szakma minden területén. Digitális marketing vagy hagyományos reklám, nagy ügynökség vagy KKV, magánszektor vagy állami kampány – szinte mindenhol találkozunk visszatérő gondokkal.
Tovább olvasomHajnali 6-kor Robert Lee már a szerverfarm előtt áll, mosolyogva kortyolja a kávéját, amikor Emily Grant, az IT Director odahívja:
Tovább olvasomEgy barátom arról mesélt, hogy egy gourmet boltban 24 féle lekvárt kínáltak kóstolásra. Lelkesedve odament, megkóstolt néhányat, majd zavartan otthagyta a pultot – nem tudott dönteni. Pár nappal később egy piacon mindössze 6 fajta lekvárból kellett választania, és azonnal vett egy üveggel.
Tovább olvasomEgy ismerősöm panaszkodott: „Mindig próbálom visszafogni a kiadásaimat, de ha egy webshopban ingyenes a szállítás, hirtelen telepakolom a kosaram. Ha 10 Ft lenne a szállítás, meg sem gondolnám."
Tovább olvasomGyermekkoromban a banán luxuscikknek számított. A hiánygazdaság a kommunista rendszer "USP-je" volt. Vidéken csak a karácsony előtti bevásárlási szezonban lehetett hozzájutni. Imádtam, vágytam rá és gyakran okozott belviszályt… Manapság természetes, hogy van. Fogyasztjuk önmagában, müzlivel, töltelékként és sok más formában, de már nem epekedünk utána.
Tovább olvasomEgy ismerősöm nemrég izgatottan mesélte, hogy végre megvette álmai autóját egy prémium márkától. Pár héttel később ugyanettől a gyártótól választott okosórát, napszemüveget, sőt még parfümöt is. „Ha ilyen jó az autójuk, a többi termékük csak szuper lehet" – mondta, és eszébe sem jutott, hogy ezek teljesen más kategóriák.
Tovább olvasomSzerdán Mark Etman épp az ebédjét falja a tárgyalóban, amikor Daniel Ross, a CEO, bedob egy PowerPoint-ot:
Tovább olvasomNemrégiben egy jótékonysági szervezet telefonon megkeresett: először csak egy rövid aláírást kértek egy petícióhoz. Miután beleegyeztem, pár nappal később újra hívtak, és már egy nagyobb pénzadományért fordultak hozzám. Először haboztam, de végül adtam – hiszen már „elköteleződtem”.
Tovább olvasomKépzeld el, hogy egy online ruhaboltban nézelődsz, és csak a kedvenc márkáid logóira vadászol. Eközben egy kuponkód lebeg az oldal alsó sarkában – de te észre sem veszed, mert teljesen lefoglal, hogy a logókat figyeld. Ez a figyelmetlenségi vakság hatása (inattentional blindness)
Tovább olvasomKépzeld el, hogy két online hirdetés fut egymással szemben. Az egyikben egy hosszú termékleírást olvashattál a nyári úszógumikról, a másik egy vízparti jelenetet ábrázolt, ahol mosolygó gyerekek használják az úszógumikat, alatta mindössze három szóval: „Tökéletes nyár." Melyik maradt meg benned?
Tovább olvasomNemrég hallottam egy barátomról, aki hónapok óta halogatta az edzőtermet. Január 1‑jén azonban megvette az éves bérletet, és azóta rendszeresen jár – mondván „új év, új élet”. A tapasztalatát alátámasztja egy kutatás is: az emberek szívesebben kezdenek bele új szokásokba olyan időpontokban, amelyek elválasztják őket a múltjuk kudarcaitól.
Tovább olvasomEgy ismerősöm kedvenc kávézójában „10 bélyeg – 1 ingyen kávé" hűségkártyát kapott. Eleinte hetek teltek el két vásárlás között, de amikor már csak pár bélyeg hiányzott, naponta ment kávézni, hogy minél előbb megszerezze a jutalmat. Sőt, egyszer kapott egy új kártyát, amelyen már két bélyeg előre be volt pecsételve – ezt sokkal gyorsabban teljesítette.
Tovább olvasomKépzeld el, hogy a barátaiddal moziba mentek, és a vetítés előtt még megcélozzátok a büfét. Nem vagy igazán éhes, ezért a kis méretű popcorn mellett döntenél, ami 600 forintba kerül. A pénztárnál azonban három méret közül kell választanod:
Tovább olvasomA „baby Jessica" esete jól ismert Amerikában: egy 18 hónapos kislány 58 órán át egy kútban rekedt, és az ország együtt lélegzett vele. Végül megmentették, és több mint 700 000 dollár adomány gyűlt össze a családnak. Ugyanakkor hasonló támogatást nehéz szerezni olyan programoknak, amelyek statisztikai életeket mentenek, például szűrővizsgálatoknak vagy oltásoknak.
Tovább olvasomKépzeld el, hogy két tárolódobozt látsz a boltban. Az egyiket neked kell összeszerelned, a másik már kész. Melyikért adnál többet? A legtöbb ember meglepő módon a saját maga által összerakott dobozt értékeli magasabban, még akkor is, ha a két termék pontosan ugyanolyan. Ezt hívjuk IKEA-hatásnak: ha a fogyasztó munkát fektet egy termék elkészítésébe, megnő az értékérzete – és ezzel a fizetési hajlandósága is.
Tovább olvasomElőrejelzésre, trend modellezésre, költség-hatékonyság elemzésre egyaránt alkalmazhatod. Kihagyhatatlan eszköz a marketing analitikában.
Tovább olvasomEgy bioboltban megpillantasz egy „limitált kiadású” újrahasznosított palackot. Az ötlet tetszik, de valami zavar – vajon tényleg kevés van belőle, vagy csak rá akarnak venni a gyors vásárlásra? A termékhiány hangsúlyozása (scarcity appeal) klasszikus marketingfogás. Azonban a legújabb kutatások szerint a zöld termékeknél visszafelé sülhet el: a fogyasztók gyanakvóvá válnak, és a vásárlási kedv drasztikusan csökken.
Tovább olvasomKépzeld el, hogy két azonos árú termék között vacillálsz egy webshopban. Mindkettő tetszik, de nem tudsz dönteni. Ahogy lefelé görgetsz, meglátod: az egyik alatt ötcsillagos értékelés és azt a szöveget, hogy „a vásárlók 80 %-a ezt választotta”. Ugye hirtelen világossá válik, melyiket vennéd?
Tovább olvasomKépzelj el egy kávézót, ahol kétféle bérletet kínálnak: egy tíz kávéra szóló Alap csomagot és egy drágább, korlátlan fogyasztást nyújtó Prémium csomagot. A vásárlók fele‑fele arányban választanak. Egyik nap a tulaj harmadik opciót vezet be: egy köztes árú, de az alapnál alig több előnyt nyújtó Csali (Decoy) - csomagot.
Tovább olvasomEgy volt osztálytársam nemrég egy fitnesz-alkalmazást próbált ki ingyen. A hétvégi próba után úgy érezte, hogy „ez az én appom", és a végén gondolkodás nélkül előfizetett. A jelenség nem véletlen: a pszichológiában birtoklási hatásnak (endowment effect) hívják azt, hogy az emberek hajlamosak magasabb értéket tulajdonítani azoknak a tárgyaknak vagy szolgáltatásoknak, amelyeket birtokolnak vagy magukénak éreznek.
Tovább olvasomCsodaszép reggelen a kávéval és sütivel a kezében Mark Etman a mobilján a híreket olvasgatja. Hirtelen felugrik a Gmail app push notija. A head of marketing üzent …(már nem is biztos, hogy olyan csodaszép ez a reggel😂):
Tovább olvasomTíz gyümölcsnév fekete krétával, egy pirossal: napokkal később is a piros almára emlékszik mindenki. Ez a von Restorff-hatás. Teljes útmutató ahhoz, hogyan emeld ki vele a termékedet, az áraidat és a hirdetéseidet.
Tovább olvasomEgy ismerősöm a minap mérgesen hívott fel: „Képzeld, vettem egy kávéfőzőt 49 990 Ft-ért, de nem sokkal később ugyanaz a modell 29 990 Ft-ra volt leárazva! Átvertek!” A felháborodás mögött egy jól ismert kognitív torzítás, az árhorgonyhatás áll. Amikor az emberek találkoznak egy árra utaló első számmal, az szinte „horgonyként” rögzül a fejükben, és ehhez képest ítélik meg a későbbi értékeket.
Tovább olvasomKedd kora délután Penny Sellmore az ebédét fogyasztja a gépe mellett, amikor Brian Taylor, a CMO, betoppan:
Tovább olvasomElég egy ijesztő ismerős-sztori, és máris biztosítást kötnénk: így működik az elérhetőségi heurisztika. Megmutatom, hogyan torzítja a vevőid kockázatérzékelését, és hogyan csillapítsd a félelmeiket tényekkel a rémisztgetés helyett.
Tovább olvasomKépzeld el Ádámot, egy budapesti marketingmenedzsert, aki egy innovatív SaaS‑platform elindításán dolgozik. Első kampányai kudarcba fulladtak: bár sokan kattintottak, kevesen konvertáltak. Egy mentor tanácsára elkezdett mélyebben foglalkozni a társadalmi bizonyíték (social proof)
Tovább olvasomAz e-kereskedelemben a bizalom a konverzió szent grálja. Hiába a jól targetált hirdetés és a csillogó webáruház, ha a vásárló nem érzi magát biztonságban vagy nem lát bizonyítékot arra, hogy mások is elégedetten választották az adott terméket, könnyen odébbáll. Itt lép színre a társadalmi bizonyíték ereje.
Tovább olvasomKampány-, büdzsé- csatornaoptimalizáshoz. Rengteg pénzt tudsz megtakarítani a valószínűségek számításával.
Tovább olvasomEgy vásárló protein-smoothie-ért indul, az açaít kívánja meg, végül matcha lattéval távozik egy TikTok-trend miatt. A sztoriból kiderül, hogyan írja felül az érzelem és a társas bizonyíték a logikát, és mit kezdhetsz ezzel marketingesként.
Tovább olvasomSzerda reggel Jennifer Thompson a HR-standup után a kávéautomatánál áll sorba, amikor Karen White, a HR Director futtában odakiált:
Tovább olvasomHétfő reggel Penny Sellmore a házi latte-ját kortyolgatja a home office-ban, miközben a heti eladási számokat görgeti a laptopján. Egyszer csak felugrik a Teams: Laura Martinez, a CMO az.
Tovább olvasomA vásárlók 71,2%-a hagy ott teli kosarat, évente 4 billió dollár értékben. Feltárom, mi zajlik a vásárlók fejében a döntés pillanataiban: 12 döntéshozatali minta, tudományos háttérrel, gyakorlatias formában.
Tovább olvasomIratkozz fel: friss, használható marketingtudás a postafiókodba. Nincs spam, bármikor leiratkozhatsz.
