OpenAI elindította az Instant Checkout funkciót a ChatGPT-ben

Az OpenAI bejelentette az Instant Checkout nevű funkciót, amely lehetővé teszi, hogy a felhasználók közvetlenül a ChatGPT-n belül vásároljanak, anélkül, hogy bármilyen külső webhelyre át kellene kattintaniuk. A funkciót az Agentic Commerce Protocol hajtja (az OpenAI és a Stripe közös fejlesztése), és új értékesítési csatornát nyit. A beszélgetés maga lesz a bolt.

Frissítés (2026. augusztus): a funkciót kivezették, a protokoll maradt

A nagy kísérlet első felvonása fél év alatt lezárult. Az OpenAI 2026 márciusában kivezette az Instant Checkoutot. A számok nem hazudtak. Összesen csak nagyjából egy tucat Shopify-kereskedő élesítette valaha, a legnagyobb partner, a Walmart pedig március közepén kiszállt, mert a chaten belüli vásárlás konverziója körülbelül a harmada volt annak, mint amikor a vevő átkattintott a saját oldalára. Az OpenAI közlése szerint a vásárlás az Apps platformra költözik.

Ami megmaradt, az a fundamentum. Az Agentic Commerce Protocol nyílt szabványként (Apache 2.0, a Stripe-pal közösen) tovább él. A jutalék is kiderült, a Shopify-kereskedők 2026. januári csatlakoztatásakor sajtóértesülések szerint 4 százalék körüli díj vált ismertté.

A cikk végén feltett kérdésre („forradalom vagy hype?") tehát megvan az első válasz. Az első menetben nem a „vásárlás a chatben", hanem a „felfedezés az AI-ban, vásárlás a saját oldalon" minta győzött. A cikk másik jóslata viszont telibe talált. Az „elkerülhetetlen lesz a fizetett megjelenés" mondat után öt hónappal, 2026. február 9-én elindultak a ChatGPT-hirdetések, erről külön cikkünk számol be. Az alábbi, eredeti cikk így kordokumentum, ami megmutatja, honnan indult a hullám, és a benne lévő felkészülési teendők (AI-barát termékadat, strukturált feed) ma is érvényesek.

Mit tudunk eddig a bevezetésről?

• A funkciót az Agentic Commerce Protocol hajtja, amit az OpenAI a Stripe-pal és több nagy e-kereskedelmi platformmal közösen fejlesztett ki.
• Ez a protokoll szabványos kereskedői integrációkon keresztül teszi lehetővé, hogy az AI-ügynökök maguk bonyolítsák le a vásárlást és a fizetést a beszélgetésen belül.
• Az Etsy az első platform, amely integrálta az Instant Checkoutot. A Shopify a következő, és további partnerek is érkeznek.
• Az OpenAI külső kereskedők jelentkezését is várja, akik nem Etsy- vagy Shopify-boltokat üzemeltetnek, de szeretnék, ha termékeik elérhetők lennének a ChatGPT-n belül.
• Egyelőre egytermékes vásárlásokat támogat, de a jövőben több tétel is bekerülhet majd a kosárba (akár különböző kereskedőktől is – ezt még nem tudni).
• Az OpenAI részesedést kap minden, ChatGPT-n keresztül lezajlott tranzakcióból, de a pontos díjszintet még nem hozták nyilvánosságra. A felhasználók oldalán ez nem jár pluszköltséggel a meglévő ChatGPT-előfizetésen felül.
• Az Etsy közleménye szerint az eladók számára egyelőre nincs külön díj.
• Az OpenAI nyílt forráskódúvá teszi az Agentic Commerce Protocolt, hogy más fejlesztők, kereskedők és akár más AI-platformok is beépíthessék saját rendszereikbe.
• Az Amazon és a Walmart egyelőre nem használja a protokollt, amely közvetlen versenytársa a Google Agent Payments Protocoljának (AP2).

Hogyan működik az Instant Checkout?

1. A felhasználó feltesz egy vásárlási kérdést, például „Melyik a legjobb női xy brand pizsama?"
2. A ChatGPT termékkarusszelben mutatja meg a legrelevánsabb találatokat az internetről.
3. Az OpenAI szerint az ajánlások organikusak és nem szponzoráltak, kizárólag a relevancia alapján jelennek meg – legalábbis egyelőre.
4. Ha egy termék támogatja az Instant Checkoutot, a felhasználó rögtön a „Buy" gombra kattintva megadhatja a szállítási és fizetési adatokat, majd végig a ChatGPT-n belül fejezheti be a vásárlást.
5. A fizetés történhet mentett bankkártyával vagy egyéb gyorsfizetési módszerrel.
6. A rendelést, fizetést és kiszállítást továbbra is a kereskedő kezeli, például az Etsy vagy Shopify saját rendszerében.
7. A ChatGPT AI-ügynökként közvetít a vásárló és a kereskedő között, biztonságosan továbbítva az adatokat.

Miért nagy lehetőség ez?

Egyszerű. Egy új csatorna, nagy eléréssel.

Jelenleg a ChatGPT ingyenes felfedezési csatorna a kereskedők számára, és az online eladók szinte kétségbeesetten keresik az olyan megoldásokat, amelyek nem emésztik fel a marketingköltségük 50 %-át. Más platformokon a megszerzés (CAC) és a hirdetési költség elérheti a bevétel felét is, míg itt egyelőre nulla a belépési díj. Hangsúlyozottan egyelőre.

Akik most lépnek, korai előnyt szerezhetnek. Ahogy egyre több kereskedő jelenik meg a ChatGPT-n, úgy nő majd a verseny, és végül elkerülhetetlen lesz a fizetett megjelenés – pont, mint minden más felfedezési platformon (gondolj a Google-re, az Amazonra vagy az Etsy-re).

A hátránya?

A márkád, amit évekig építettél a weboldaladon, a fotóidon és videóidon keresztül, összezsugorodik egy egysoros textmezőre. A ChatGPT-ben a logód és a neved ugyanabban a betűtípusban jelenik meg, mint mindenki másé. Az upsell- és cross-sell-tölcséreket is elfelejtheted – legalábbis egyelőre.

Mit jelent ez a magyar e-kereskedőknek?

• Shopify-boltoknak. Az integráció első körben automatikusan elérhető lesz a ChatGPT-hez.
• WooCommerce- és Shoprenter-felhasználóknak. Várhatóan API-alapú csatlakozás kell majd (a Stripe-on keresztül).
• Pepita- vagy eMAG-partnereknek. Valószínűleg csak közvetett úton, saját márkaoldalon keresztül lehet majd megjelenni.

És mi a helyzet a díjakkal?

Egyelőre nincs hivatalos tranzakciós díj, de a legtöbb elemzés szerint így alakulhat.

• Az OpenAI 2–5 % közötti részesedést fog kérni a sikeres vásárlások után.
• A Stripe-tranzakciók díja (1,4–2,9 %) megmarad.
• Így a végső költség 5–7 % körül lehet.

Ez még mindig alacsonyabb, mint az Amazon-, eMAG- vagy Google Shopping-jutalékok (10–20 %).

Stratégiai kérdés: hol van a márkád helye az AI-kereskedelemben?

A következő 12 hónap kulcsfeladatai a magyar márkáknak:

1. Készíts „AI-barát" termékleírásokat (tömör, egyértelmű, kontextus-gazdag szövegek). Az AI (egyelőre) ezeket olvassa, nem a bannert.
2. Használd a ChatGPT-t mint felfedezési csatornát – „Shop via prompt"-logika. Már 2025-ben a discovery-forgalom 5–10 %-a innen jöhet.
3. Teszteld a Stripe + Shopify integrációt (ha van rá módod), hogy a checkout-élmény készen álljon. Korai belépők SEO-előnye = láthatósági előny.
4. Mérd a márkaemlékezetet és a konverzió utáni elégedettséget. Az AI-n belül nehezebb lesz brandinget építeni.
5. Készülj fel az AI-SEO-ra (structured data, schema markup). A ChatGPT a strukturált adatokat preferálja.

Összegzés: új korszak kezdődik

Az OpenAI lépése nem csupán egy új funkció. Új piacteret hoz létre. Ahol a beszélgetés a bolt, és a prompt a keresés. Ez az első lépés egy olyan irányba, ahol a marketingesnek nem hirdetéseket kell készítenie, hanem prompt-alapú értékesítési ökoszisztémát kell építenie. Aki időben lép, az elsőként jelenhet meg az AI-alapú vásárlásban. Aki késik, az ugyanabba a zsúfolt hirdetési spirálba kerül, amiből épp most menekülne.

Az Instant Checkout merész lépés az OpenAI részéről. Egyrészt megnyitja az utat az AI-alapú vásárlás előtt, másrészt teljesen újragondolja, mit jelent az „online bolt" fogalma.

A kérdés most az, hogy forradalom lesz-e az e-kereskedelemben, vagy csak egy újabb múló hype.

Te mit gondolsz a ChatGPT új Instant Checkout funkciójáról – gamechanger vagy múló hóbort a nagy e-kereskedelmi képletben? (a kérdés költői:)) Írd meg kommentben!

Felhasznált források

OpenAI. (2025). Buy it in ChatGPT: Instant Checkout and the Agentic Commerce Protocol (https://openai.com/index/buy-it-in-chatgpt/).

Stripe. (2025). Stripe powers Instant Checkout in ChatGPT and releases Agentic Commerce Protocol. (https://stripe.com/newsroom/news/stripe-openai-instant-checkout)

OpenAI Developers. (2025). Agentic Commerce Protocol (ACP) – Get started guide (https://developers.openai.com/commerce/guides/get-started/).

TechCrunch. (2025). OpenAI takes on Google, Amazon with new agentic shopping system (https://techcrunch.com/2025/09/29/openai-takes-on-google-amazon-with-new-agentic-shopping-system/).

Reuters. (2025). OpenAI partners with Etsy, Shopify on ChatGPT payment checkout (https://www.reuters.com/world/americas/openai-partners-with-etsy-shopify-chatgpt-checkout-2025-09-29/).

Etsy. (2025). Etsy partners with OpenAI to enable AI-powered shopping (https://www.etsy.com/news/meeting-buyers-where-they-are/etsy-partners-with-openai-to-enable-ai-powered-shopping). Etsy News.

Search Engine Land. (2025). OpenAI turns ChatGPT into a shopping tool with Instant Checkout (https://searchengineland.com/openai-chatgpt-instant-checkout-462727).

Lengow Blog. (2026). OpenAI's E-Commerce Bet: What Went Wrong with ChatGPT Checkout (https://blog.lengow.com/chatgpt-wanted-to-become-the-worlds-biggest-shop/).

The Paypers. (2026). Walmart drops OpenAI checkout and deploys Sparky on AI platforms (https://thepaypers.com/payments/news/walmart-drops-openai-checkout-and-deploys-sparky-on-ai-platforms).

VentureBeat. (2025). OpenAI debuts new ChatGPT 'buy' button and open source Agentic Commerce (https://venturebeat.com/ai/openai-debuts-new-chatgpt-buy-button-and-open-source-agentic-commerce).

Seroundtable. (2025). ChatGPT Gets Instant Checkout With Agentic Commerce Protocol (https://www.seroundtable.com/openai-chatgpt-instant-checkout-with-agentic-commerce-protocol-40194.html).

Digital Commerce 360. (2025). ChatGPT debuts checkout experience for Etsy, Shopify merchants. (https://www.digitalcommerce360.com/2025/09/30/chatgpt-debuts-checkout-experience-etsy-shopify-merchants/) Digital Commerce 360.

Eesel. (2025). A guide to the agentic commerce protocol by Stripe & OpenAI (https://www.eesel.ai/blog/agentic-commerce-protocol-stripe).